Presentazione

Questo libro è il frutto di studi condotti alla Scuola Superiore delle Comunicazioni Sociali e di un'esperienza diretta protrattasi per otto mesi presso una grande agenzia pubblicitaria di Milano, in qualità di osservatore privilegiato. Mi e sembrato utile proporre all'attenzione dei ragazzi di scuola media ( con cui, come insegnante di lettere, sono quotidianamente in contatto) un racconto che illustri i principali aspetti del fenomeno pubblicitario, visti, questa volta, dalla parte di chi crea i messaggi. Non si può negare che oggi la comunicazione pubblicitaria, per la sua frequenza e continuità, abbia assunto proporzioni tali da costituire una parte importante dell'esperienza degli aluinni. Essi assimilano con straordinaria prontezza i contenuti dei messaggi pubblicitari e spesso conoscono a memoria anche gli slogan più banali e insignificanti. In questo senso, la pubblicità esercita sui giovani un'azione "pedagogica" che ogni educatore non può più ignorare. Di qui l'urgenza di impostare, già ha livello di scuola media, un discorso critico sul fenomeno pubblicitario, che sviluppi nell'alunno la coscienza dei suoi diritti-doveri come cittadino e come consumatore, al di là delle facili generalizzazioni e dei luoghi comuni. Il problema, a mio avviso, consiste nel partire dall'esperienza quotidiana che il ragazzo ha della pubblicità, per fargli intendere gradualmente la complessità del fenomeno nelle sue implicazioni linguistico-espressive, sociali ed economiche. Del resto nelle attuali antologie si dedica uno spazio sempre maggiore alla comunicazione pubblicitaria, a riprova dell'importanza che questo argomento riveste per una lettura più consapevole della realtà socio-economica. Rispetto alle trattazioni antologiche, il libro vuole proporsi come un discorso più continuo e organico che tenta di approfondire non solo l'aspetto tecnico, ma anche i risvolti umani e psicologici del lavoro pubblicitario. Nella vicenda del racconto è delineata infatti la storia di una vocazione individuale che si conclude con l'assunzione, da parte del protagonista, di un atteggiamento e di un impegno di lavoro onesti e responsabili. Mi e sembrata, questa, una dimensione essenziale in un discorso rivolto a ragazzi che vivono un delicato periodo evolutivo, alla ricerca, spesso faticosa e difficile, di una propria identita.

Gianluigi Sommariva